徐晓亮出席中泰文化旅游产业交流峰会并发表主旨演讲:推动文旅产业创新,开拓中泰合作新机遇

发布时间:2024-07-03 内容来源于: 浏览量:
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7月1日,由世界旅游经济研究中心主办、全联旅游业商会与全联女企业家商会协办的“中泰文化旅游产业交流峰会”在泰国曼谷举行,超过200位来自中国内地、澳门特区和香港特区各界企业领袖组成的“中国商界领袖访问泰国”外访团赴泰参与,推动中泰两国的文化旅游合作,为两国文旅行业的整体发展注入新动力。


峰会上,全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼致开幕辞,泰国旅游及体育部副部长查克拉蓬·唐苏提坦、泰国文化部副部长普洛伊·塔尼库及中国驻泰王国特命全权大使韩志强致欢迎辞。


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全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席、世界旅游经济论坛副主席兼秘书长何超琼

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中国驻泰王国特命全权大使韩志强

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泰国旅游及体育部副部长查克拉蓬・唐苏提坦

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泰国文化部副部长普洛伊・塔尼库

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复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮应邀出席本次论坛并发表主旨演讲。徐晓亮表示:“作为全球化的家庭消费产业集团,复星希望发挥全球、本土化运营的优势,促进中泰两国文旅产业在消费者需求、产业理念与IP资源上互通,推动文旅产业创新,开拓中泰合作新机遇。”


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论坛期间,徐晓亮与中泰文旅界相关领导及企业代表就如何促进中泰文旅合作,共同推动中泰旅游经济增长等话题进行了深度的沟通与洽谈。


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右为:中国驻泰王国特命全权大使韩志强

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会议期间举办了“藉文化旅游促进共同繁荣”“企业合作开发中泰文化旅游的新机遇”高级别对话和主旨发言环节,国内外机构、企业家代表分别发言,交流中泰文化旅游合作重要议题。


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始于普吉,加大在泰布局


中泰两国长期互为重要旅游目的地和客源国。2024年,自中泰互免持普通护照人员签证协定正式生效以来,两国游客“双向奔赴”全面走热。官方数据显示,今年一季度,泰国累计接待中国游客176万人次,中国重新成为泰国入境游第一大客源国。今年3月,中国云南西双版纳机场口岸泰国籍入境人数环比增长1183.87%。随着明年中泰建交50周年的到来,两国游客互访有望创下新的记录。


复星与泰国的渊源始于旗下Club Med地中海俱乐部普吉岛度假村。1985年,作为首个入驻普吉岛的度假村品牌,Club Med普吉岛度假村的揭幕开启了普吉岛旅游发展的新时代,其不仅推动了曼谷到普吉岛日飞航线的建立,也使得普吉岛由此成为全球最受欢迎的海滩度假目的地之一。40年后的今天,Club Med普吉岛度假村依然是东南亚最受欢迎的度假村之一,年平均入住率在75%以上,全年收入超过2500万欧元。



对Club Med而言,泰国如今不仅仅是重要的旅游目的地,也正成为主要的客源地。去年雪季,泰国游客对Club Med日本北海道的度假村贡献了超过300万欧元的收入。随着曼谷到丽江的直飞航班开通,泰国也成为中国桂林、丽江度假村的海外最大客源地。


徐晓亮介绍,复星旅文与泰国文旅业一直保持着密切的联系,并计划扩大在泰国的布局。去年以来,公司与多家泰国文旅界知名企业完成互访,在IP的引进、运营等方面深度讨论了双方未来的合作可能。


携手泰国,推动文旅创新


作为东南亚的明珠,泰国以文化多样性和旅游度假闻名世界。无论是国家品牌的打造,还是当地基础设施的建设,泰国旅游业都有诸多值得学习的地方。在主旨演讲中,徐晓亮结合近年来中国新兴的文旅发展趋势,分享了复星旅文在城市度假、超级目的地、文旅商等细分赛道上的创新实践,以及中泰文旅合作的广阔前景。


城市度假


“中国市场与海外相比有两个最大的不同:在度假习惯上,中国消费者出行频率高、出游半径短;在地域特点上,中国不单幅员辽阔,而且城市之间特色各异,而中国的高铁网络将一个个禀赋不同的城市、城市群血脉相连,一两个小时就能往返穿梭,因此‘轻旅游’‘微度假’越来越便捷、普遍。”徐晓亮介绍道。


围绕这一新兴趋势,复星旅文旗下Club Med发布地中海·白日方舟(Club Med Urban Oasis)城市度假产品线,定位“城市一隅的活力方舟”,并于2023年下半年在南京和太仓开业两家全新度假村。此外,Club Med于七年前推出聚焦3小时以内可达的城市近郊游的地中海·邻境(Club Med Joyview)产品线,目前在国内安吉、延庆、千岛湖运营三家度假村。


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地中海白日方舟·南京仙林度假村

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地中海白日方舟·太仓度假村

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地中海邻境·成都黑龙滩度假村

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今年6月,地中海·邻境产品线最新落地成都黑龙滩。作为西南地区首家地中海·邻境度假村,黑龙滩度假村在预售中取得了5000万元GMV的佳绩。“通过这些城市、城市群度假的产品线,我们希望为城市人群提供即刻出发,此时此地的度假体验。”


超级目的地


提到三亚亚特兰蒂斯,这是中国家喻户晓的超级度假目的地。复星通过与全球知名IP管理公司柯兹纳合作管理运营,推动三亚亚特兰蒂斯业绩不断高升。度假区2023年全年客流量达608万,营业额达16.8亿元。



三亚亚特兰蒂斯屡创佳绩除了得益于水族馆、水乐园等一整套海洋主题的沉浸式体验,更源于度假区内娱乐、餐饮、商业、演艺等内容的持续丰富与升级。多年来,三亚亚特兰蒂斯引入了中国美人鱼公开赛、王者荣耀等多个知名IP,并创新打造了“粉色之夜”、超级暑假等大型活动,新体验层出不穷,新活动接二连三,不断刷新游客体验。随着暑假的开始,今年的三亚亚特兰蒂斯超级暑假也将盛大开启,全新推出的冰淇淋嘉年华、山海奇遇水幕秀等精彩活动,将为广大家庭带来充满惊喜和欢乐的假期体验。


徐晓亮表示:“与此同时,复星正在三亚积极规划超级地中海项目。泰国在文旅IP方面有着丰富的储备,在演艺领域的专业水准处于世界顶尖,未来十分期待与更多泰国IP、活动在超级地中海项目中展开合作,共同打造世界级度假胜地。”


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文旅商综合体


商业在泰国的文旅产业中扮演着不可或缺的角色,泰国也是从1.0零售型商业走向2.0体验型商业的引领者。通过将在地文化融入商业,运用科技手段,打造沉浸式体验空间,是泰国商业给大众的普遍印象。在中国,3万方以上的Mall有6000多个,其中有大量资产有待好的内容去激活,市场空间十分广阔。


“泰国文旅商领域的优秀案例,为复星在中国打造文旅商综合体,提供了宝贵的借鉴思路,即以‘流量+内容’作为核心抓手,优质内容主要依靠‘文化+科技’输出。”徐晓亮解释道。


复星目前正在着力打造上海城市更新之作“大豫园片区”。项目集商业、住宅、时尚消费等不同业态于一体,定位为“极具东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场”,一个中国时尚企业走向世界的主舞台,也是海外优秀的时尚品牌拓展中国市场的桥头堡。在大豫园一期举办的今年第29届豫园灯会,将非遗艺术灯彩和元宇宙、AR、数字人等新兴技术充分融合,吸引无数游客前来打卡,在社交媒体上,被誉为“中式浪漫天花板”。


同时,豫园灯会今年首次走出国门,去到了时尚和浪漫的法国巴黎。60架大型灯组和2000余盏华灯,双城辉映,既向法国民众展示东方文化的独特魅力,也为中法建交60周年、中法文旅年献礼,为即将举办的巴黎奥运会送上祝福。高峰时期,巴黎风情园迎来了每小时4000人的超大流量,不得不启动限流措施。最终,双城灯会的全球传播声量达70亿。



“这次巴黎灯会过后,复星也已收到多个国家的邀请,比如英国、葡萄牙、德国,都希望明年的蛇年灯会能去他们国家举办。这样的成功,让我们看到了对外输出文化软实力的重要性,以及通过文旅交流打通合作的无限可能。”


“站在中泰两国建交50周年的关键节点,我们相信,双方的合作机遇才刚刚开始。面向未来,一方面,我们期待能有机会将灯会带到泰国,与泰国文化相互融合、共同绽放;另一方面,也希望能在中国看到更多来自泰国的优秀文化活动,让中国人民能够更加深入了解泰国文化的独特魅力。”徐晓亮总结道。





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